Найбільша американська мережа книжкових магазинів Borders заявила про банкрутство

Найбільша американська мережа книжкових магазинів Borders оголосила про банкрутство, не витримавши конкуренції з електронними книгами і букридера.


Компанія Borders 21 липня офіційно оголосила про банкрутство і заявила, що у вересні вийде з бізнесу. Ще в лютому 2011 року компанія звернулася до суду за підтримкою: діяльність Borders підпала під главу 11 закону про банкрутство за невиплату боргу постачальникам товарів. Компанія оголосила про ліквідацію та закриття 226 магазинів. Половину залишалися магазинів погодилися купити дві приватні компанії.

Покупців запевнили, що в період банкрутства деякі магазини будуть працювати і в них навіть будуть діяти дисконтні купони та вигідні пропозиції.

Експерти вважають, що однією з причин банкрутства всієї мережі став той факт, що книжкові магазини Borders не витримали конкуренції з боку онлайн-магазину Amazon, підлаштувати під попит на електронні рідери. Більш того, в 2009 році з ради директорів компанії вийшли 9 осіб. Аналітики також вважають, що Borders занадто прагнули розширитися і в підсумку витратили бюджет компанії.

У мережу магазинів Borders входили близько 650 магазинів у США і 3 магазини в Пуерто-Ріко. Раніше компанія володіла торговими точками в Австралії, Новій Зеландії та Сінгапурі, проте пізніше ці магазини були продані закордонним партнерам. У 2008 році компанія Borders відкрила 14 флагманських магазинів в США, в тому числі і цифровий центр, в якому можна було купити також і mp3-плеєри, цифрові рамки для фотографій та електронні книги Sony. Свої двері флагманські магазини відчинили в Мічигані, Денвері, Лас-Вегасі, Колорадо, Неваді, Флориді, Індіані, Каліфорнії та інших штатах. У 2007 році Borders встановили цифрові екрани в своїх магазинах, на яких без перерви крутилися новинні, спортивні та економічні передачі.

Мережа обслуговували близько 20 тисяч працівників, які тепер будуть звільнені у зв'язку з банкрутством мережі.

Історія компанії Borders Inc. налічує 40 років. У 1971 році брати Том і Луїс Бордерс відкрили свій перший магазин уживаних книг недалеко від Мічиганського університету. Через 18 років вони звернулися до Роберту де Ромуальдо, бізнесмену, який раніше займався розкруткою продуктової мережі. У 1992 році брати вирішили продати власну мережу корпорації Kmart, яка на той момент вже володіла мережею магазинів Waldenbrooks. Мережа успішно розвивалася, відкриваючи магазини по всій території США. Поступово Borders стала однією з найбільших мереж в Америці. У 2008 році, розуміючи небезпеку конкуренції з інтернет-магазинами книжкової та мультимедіа продукції, Borders запустили власний сайт. Однак потужний суперник Borders на цьому ринку Amazon не дав компанії розвернутися і отримати прибуток від підприємства.

Зважаючи на те що керівництво компанії не встигало за тенденціями в книжковому бізнесі і брало неправильні з точки зору маркетингу рішення, вже в березні 2008 року компанія виставляється на продаж, але їй не вдається залучити покупців. Фіскальний борг компанії на той момент склав $ 554 млн доларів.

У 2010-му Borders зробили ще одну спробу потрапити на онлайн-ринок. На сайті borders.com була запущена продаж оцифрованих книг. Однак до 2010 року ця стратегія вже застаріла і не принесла компанії бажаного прибутку. У грудні того ж року компанія затримала платіж постачальникам продукції, а в лютому 2011 року компанія підпала під статтю про захист кредиторів закону про банкрутство і через кілька місяців, не отримавши жодної пропозиції від інвесторів щодо підтримки мережі книжкових магазинів, оголошує про закриття взагалі всіх магазинів Borders.

Першим за величиною книгарнею тепер залишається Barnes & Noble: їм вдалося створити життєздатну мережу реальних магазинів і досягти успіху в онлайн-бізнесі.

У той час як Borders після невдалої спроби запустити онлайн-магазин в 2008 році продали можливість займатися будь-якими онлайн-операціями компанії Amazon, Barnes & Noble продовжували розвивати свою справу в інтернеті. Більше того, щоб не втрачати переваг перед Amazon, мережа Barnes & Noble запустила Nook - власний аналог амазоновской електронної книги Kindle, яка дуже швидко стала бестселером. Сьогодні Barnes & Noble тільки виграють від розорення Borders: залишившись тепер найбільшою книжкової мережею, вони збільшать свій прибуток в рази. Крім того, відсутність конкуренції з боку такого потужного противника, яким була мережа Borders, вони зможуть диктувати видавничим будинкам свої умови і частково підлаштувати їх бізнес під себе.